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Matomo und Google Ads mit einem Tag Manager einrichten

Matomo und Google Ads in einem Tag Manager verwalten: von der Einbindung über die Einwilligung bis zum Test der Conversions.

Fachlich geprüft am 08.11.2026

Kurz erklärt

Der Matomo-Tag sendet Messdaten an Matomo, der Google-Ads-Tag an Google. Im Tag Manager legst Du fest, wann jeder Tag ausgeführt wird.

In diesem Artikel

Ein Tag Manager verwaltet die Tracking-Codes Deiner Website an einer Stelle. In einem Container legst Du die Tags und ihre Auslöser fest. So kannst Du beispielsweise Seitenaufrufe an Matomo senden und eine bestätigte Bestellung als Conversion an Google Ads melden.

Die folgende Anleitung beschreibt den Aufbau mit Matomo Tag Manager. Du brauchst dafür Bearbeitungs- und Veröffentlichungsrechte im Container sowie Zugriff auf die Conversion-Einstellungen in Google Ads. Bei speo richten wir den Container mit Dir ein; Dein regulärer Matomo-Zugang hat Leserechte.

Zuerst die vorhandene Einbindung prüfen

Kontrolliere, ob Matomo bereits über ein WordPress-Plugin oder direkt im Seitencode eingebunden ist und ob ein Tag Manager vorhanden ist. Für jeden Seitenaufruf sollte nur eine Matomo-Messung ausgelöst werden. Beim Umzug in den Tag Manager muss deshalb die bisherige Einbindung passend abgelöst werden.

Wenn Du bereits Google Tag Manager verwendest, kannst Du Matomo auch dort einbinden. Den dazugehörigen Weg findest Du weiter unten.

Matomo-Seitenaufrufe einrichten

Öffne den vorgesehenen Matomo-Tag-Manager-Container. Prüfe die Variable Matomo Configuration: Tracking-Adresse und Website-ID müssen zu der Website gehören, die Du auswerten möchtest.
Prüfe den Tag Matomo Analytics oder lege ihn an, falls er fehlt. Wähle die Matomo-Konfiguration und als Tracking-Typ Pageview.
Verbinde den Tag mit einem Auslöser für Seitenaufrufe. Falls Deine Matomo-Einrichtung eine Einwilligung voraussetzt, muss auch diese Bedingung berücksichtigt werden.
Binde den Installationscode dieses Containers auf Deiner Website ein. Verwende die tatsächlichen Werte Deiner Website, keine IDs aus einer Beispielanleitung.

Die Google-Consent-Einstellungen im nächsten Abschnitt steuern Google-Tags. Für Matomo gilt die eigene Tracking- und Einwilligungskonfiguration.

Einwilligung für Google-Tags anbinden

Das Cookie-Banner beziehungsweise die Consent-Lösung erfasst die Auswahl der Besucher. Google Consent Mode übermittelt diese Auswahl an die Google-Tags. Für den hier beschriebenen Basic Consent Mode bleiben die Google-Tags bis zur erforderlichen Zustimmung blockiert.

Hinterlege die benötigten Anfangswerte, bevor ein Google-Tag ausgeführt wird, zunächst als denied. Der Google-Consent-Mode-Tag in Matomo Tag Manager unterstützt anschliessend ein Update anhand der Banner-Auswahl. Auch bei einem späteren Widerruf müssen Consent-Zustand und Auslösebedingungen aktualisiert werden.

Signal	Wofür es steht
`ad_storage`	Speicherung für Werbezwecke, etwa Werbe-Cookies
`ad_user_data`	Übermittlung von Nutzerdaten an Google für Werbezwecke
`ad_personalization`	Personalisierte Werbung
`analytics_storage`	Speicherung für Google-Analysen, etwa Analyse-Cookies

Ein Status denied allein blockiert Google-Tags nicht: Im Advanced Consent Mode können weiterhin Anfragen ohne Cookies an Google gehen. Für den Basic-Aufbau muss deshalb auch der Auslöser die erforderliche Zustimmung verlangen.

Google-Tag und Ads-Conversion einrichten

Lege in Google Ads die gewünschte Conversion-Aktion an oder öffne eine vorhandene. Übernimm deren Conversion-ID und Conversion-Label.
Erstelle im Matomo Tag Manager einen Tag vom Typ Google Tag mit Deiner Google-Tag-ID. Wähle den zur Einwilligung passenden Auslöser.
Erstelle einen Google Ads Conversion-Tag und hinterlege die Conversion-ID und das Label aus derselben Aktion. Bei Käufen kannst Du Bestellwert und Währung übergeben.
Lasse den Conversion-Tag erst nach dem bestätigten Erfolg auslösen, etwa wenn das Formular erfolgreich übermittelt oder der Kauf abgeschlossen wurde. Dafür muss Deine Website dem Tag Manager diesen Erfolg als Ereignis mitteilen. Der Auslöser muss zugleich die erforderliche Einwilligung berücksichtigen.

Für Käufe sollte der Tag eine eindeutige Transaktions-ID übermitteln. Wird dieselbe Bestellung erneut gemeldet, bleibt ihre ID gleich. Google kann dadurch wiederholte Meldungen derselben Conversion-Aktion als Duplikat erkennen.

Der Google-Ads-Tag meldet den Erfolg an Google. Wenn Du ihn auch in Matomo auswerten möchtest, braucht Matomo zusätzlich das entsprechende Ziel und dessen Auslöser.

Testen und veröffentlichen

Öffne die Vorschau Preview / Debug des Containers. Prüfe einen normalen Seitenaufruf und einen vollständigen Conversion-Ablauf. In der Vorschau siehst Du zu jedem Ereignis die ausgeführten Tags und die Werte der Variablen.

Teste ausserdem die Ablehnung im Banner: Im beschriebenen Basic-Aufbau dürfen dann keine Google-Tags senden. Nach Zustimmung darf die Conversion erst beim tatsächlichen Erfolg ausgelöst werden. Ein Formular mit ungültigen Angaben darf keine erfolgreiche Anfrage melden. Lade bei einer Testbestellung auch die Bestätigungsseite erneut und kontrolliere die Transaktions-ID.

Vorschau-Tags können bereits Messdaten senden. Verwende für solche Prüfungen eine abgestimmte Testumgebung oder geeignete Testaktionen. Veröffentliche nach dem Test eine benannte Container-Version und kontrolliere den Ablauf nochmals mit dem veröffentlichten Stand.

Matomo im vorhandenen Google Tag Manager

In Google Tag Manager kannst Du den speo-JavaScript-Tracking-Code Deiner Website als benutzerdefiniertes HTML-Tag hinterlegen. Matomo dokumentiert diesen Weg auch für selbst gehostete Installationen. Verbinde das Tag mit dem für Deine Matomo-Einrichtung passenden Auslöser und prüfe vor der Veröffentlichung, ob auf jeder Seite genau ein Seitenaufruf erfasst wird.

Die Google-Tags verwaltest Du weiterhin im bestehenden Container. Deren Consent-Einstellungen müssen dort ebenfalls auf die Banner-Auswahl reagieren.

Quellen