Configurer Matomo et Google Ads avec un gestionnaire de balises

Un gestionnaire de balises réunit les codes de suivi de ton site dans un conteneur. Tu y définis les balises et leurs déclencheurs. Tu peux ainsi transmettre les pages vues à Matomo et signaler une commande confirmée comme conversion à Google Ads.

Cette procédure utilise Matomo Tag Manager. Elle nécessite des droits de modification et de publication sur le conteneur, ainsi qu’un accès aux paramètres de conversion de Google Ads. Avec speo, nous configurons le conteneur avec toi ; ton accès Matomo habituel dispose de droits de lecture.

Vérifier d’abord l’installation existante

Vérifie si Matomo est déjà installé par une extension WordPress ou directement dans le code des pages, et si un gestionnaire de balises est présent. Chaque affichage de page doit déclencher une seule mesure Matomo. Lors du passage au gestionnaire de balises, il faut donc remplacer l’ancienne intégration de manière coordonnée.

Si tu utilises déjà Google Tag Manager, tu peux aussi y installer Matomo. Cette option est expliquée à la fin de l’article.

Configurer les pages vues dans Matomo

1. Ouvre le conteneur Matomo Tag Manager prévu. Vérifie la variable Matomo Configuration : l’adresse de suivi et l’identifiant du site doivent correspondre au site que tu veux analyser.
2. Vérifie la balise Matomo Analytics, ou crée-la si elle manque. Sélectionne la configuration Matomo et le type de suivi Pageview.
3. Associe la balise à un déclencheur de pages vues. Si ton installation Matomo nécessite un consentement, cette condition doit aussi être prise en compte.
4. Installe le code de ce conteneur sur ton site. Utilise les valeurs réelles de ton site, et non les identifiants d’un exemple.

Les paramètres de consentement Google décrits ci-dessous contrôlent les balises Google. Matomo utilise sa propre configuration de suivi et de consentement.

Relier le consentement aux balises Google

La bannière de cookies ou ta solution de consentement recueille le choix des visiteurs. Google Consent Mode transmet ce choix aux balises Google. Dans le Basic Consent Mode décrit ici, les balises Google restent bloquées jusqu’à l’accord requis.

Avant l’exécution d’une balise Google, définis les valeurs initiales nécessaires sur denied. La balise Google Consent Mode de Matomo Tag Manager permet ensuite une mise à jour en fonction du choix effectué dans la bannière. Un retrait ultérieur du consentement doit aussi mettre à jour les états de consentement et les conditions de déclenchement.

Le seul état denied ne bloque pas les balises Google : en Advanced Consent Mode, des requêtes sans cookies peuvent encore être envoyées à Google. Pour le dispositif Basic, le déclencheur doit donc lui aussi exiger le consentement nécessaire.

Configurer la balise Google et la conversion Ads

1. Dans Google Ads, crée l’action de conversion souhaitée ou ouvre une action existante. Relève son identifiant de conversion et son libellé.
2. Dans Matomo Tag Manager, crée une balise de type Google Tag avec ton identifiant de balise Google. Choisis un déclencheur adapté au consentement.
3. Crée une balise Google Ads Conversion et saisis l’identifiant et le libellé de la même action. Pour les achats, tu peux transmettre le montant de la commande et la devise.
4. Déclenche cette balise seulement après confirmation du résultat, par exemple après l’envoi réussi d’un formulaire ou la finalisation d’un achat. Ton site doit transmettre ce résultat au gestionnaire de balises sous forme d’événement. Le déclencheur doit aussi tenir compte du consentement requis.

Pour les achats, transmets un identifiant de transaction unique. Si la même commande est signalée à nouveau, son identifiant reste identique. Google peut ainsi repérer les signalements répétés d’une même action de conversion.

La balise Google Ads transmet le résultat à Google. Pour l’analyser aussi dans Matomo, il faut configurer l’objectif correspondant et son déclencheur dans Matomo.

Tester et publier

Ouvre la prévisualisation Preview / Debug du conteneur. Vérifie une page vue normale et un parcours de conversion complet. Pour chaque événement, la prévisualisation affiche les balises exécutées et les valeurs des variables.

Teste aussi un refus dans la bannière : dans le dispositif Basic décrit ici, aucune balise Google ne doit alors envoyer de données. Après l’accord, la conversion doit se déclencher uniquement lors du résultat attendu. Un formulaire contenant des données invalides ne doit pas signaler une demande réussie. Pour une commande de test, recharge également la page de confirmation et vérifie l’identifiant de transaction.

Les balises de prévisualisation peuvent déjà transmettre des mesures. Utilise un environnement ou des actions de test convenus pour ces vérifications. Une fois le test terminé, publie une version nommée du conteneur, puis contrôle à nouveau le parcours avec la version publiée.

Installer Matomo dans Google Tag Manager

Dans Google Tag Manager, tu peux placer le code de suivi JavaScript speo de ton site dans une balise HTML personnalisée. Matomo documente aussi cette méthode pour les installations autohébergées. Associe la balise au déclencheur adapté à ta configuration Matomo et vérifie avant publication qu’un seul affichage est enregistré par page vue.

Tu continues à gérer les balises Google dans le conteneur existant. Leurs paramètres de consentement doivent eux aussi réagir au choix effectué dans la bannière.