Kampagnenlinks erstellen und in Matomo auswerten
Erstelle Kampagnenlinks für Newsletter, Social Media und QR-Codes. Prüfe die Zieladressen und vergleiche die erfassten Besuche in Matomo.
Fachlich geprüft am 08.11.2026
Kurz erklärt
Benenne die Aktion mit mtm_campaign und unterscheide einzelne Links mit mtm_keyword. Im Matomo-Bericht Akquisition > Kampagnen vergleichst Du die erfassten Besuche.
In diesem Artikel
Kampagnenlinks für dieselbe Aktion planen
Ein Keramikatelier bewirbt einen Tag der offenen Tür per Newsletter, auf Instagram und mit einem Flyer. Alle Links führen auf dieselbe Veranstaltungsseite. Mit einem gemeinsamen Kampagnennamen und unterschiedlichen Keywords lässt sich später erkennen, über welchen Link die Besuche kamen.
| Link im | Campaign name | Campaign keyword |
|---|---|---|
| Newsletter-Button | offenes-atelier |
newsletter-button |
| Instagram-Profil | offenes-atelier |
instagram-profil |
| QR-Code auf dem Flyer | offenes-atelier |
flyer-qr |
Das Feld Keyword dient hier als Unterteilung der Kampagne. Es muss kein Suchwort sein. Überlege Dir die Bezeichnungen vor dem Versand und verwende sie bei allen Links gleich. Kurze Namen in Kleinbuchstaben mit Bindestrichen lassen sich gut wiedererkennen.
Kampagnenlinks mit dem URL Builder erstellen
- Öffne den Matomo URL Builder.
- Trage bei Website URL die vollständige Zieladresse ein. Damit Du die späteren Besuche auswerten kannst, muss speo auf der Zielseite eingebunden sein.
- Fülle Campaign name und für die jeweilige Platzierung Campaign keyword aus. Für das Beispiel oben brauchst Du die beiden Werte aus derselben Tabellenzeile.
- Erzeuge die URL und kopiere sie als Linkziel in Deinen Newsletter oder Beitrag. Für den Flyer hinterlegst Du die erzeugte URL im QR-Code.
Der Newsletter-Link aus dem Beispiel sieht so aus. Ersetze die Beispieldomain und den Seitenpfad durch Deine eigene Zieladresse.
https://example.com/offenes-atelier/?mtm_campaign=offenes-atelier&mtm_keyword=newsletter-buttonDer URL Builder setzt die Parameter auch dann passend zusammen, wenn die Zieladresse bereits einen Query-Parameter enthält. Die Kampagnenwerte stehen sichtbar in der URL; verwende dafür sachliche Bezeichnungen ohne Namen oder E-Mail-Adressen von Personen.
Kampagnenlinks vor dem Versand oder Druck prüfen
Öffne den fertigen Link aus einer Newsletter-Vorschau oder aus dem veröffentlichten Beitrag. Bei WordPress testest Du auf der öffentlichen Website, während Du abgemeldet bist. Kontrolliere die Zielseite und die Kampagnenwerte in der Adresszeile. Bei Kurzlinks und Weiterleitungen prüfst Du die Adresse nach der Weiterleitung.
Teste einen QR-Code in der Grösse, in der er gedruckt wird. Entscheidend ist, dass er den vollständigen Kampagnenlink öffnet. Ein Link mit flyer-qr soll auf derselben Seite landen wie die anderen Links, aber diesen eigenen Keyword-Wert behalten.
Die Kampagne in Matomo auswerten
- Öffne über Dein speo-Konto die vollständige Analyse und wähle die betreffende Website.
- Wähle den Zeitraum, in dem die Aktion gelaufen ist, und öffne Akquisition > Kampagnen.
- Suche nach dem Kampagnennamen, im Beispiel
offenes-atelier. Öffne die Kampagnenzeile, um die zugehörigen Keywords zu sehen. - Vergleiche die Besuche der einzelnen Links. Die Berichtsdarstellung mit Besucherinteraktionen ergänzt unter anderem Aktionen pro Besuch und Absprungrate.
Diese Zahlen beziehen sich auf erfasste Besuche Deiner Website. Die Öffnungsrate einer E-Mail findest Du in Deinem Newslettertool. Wenn für die Website bereits Ziele eingerichtet sind, kannst Du zusätzlich die Zielabschlüsse der Kampagne ansehen.
Den passenden Zeitraum vergleichen
Ein Flyer kann länger im Umlauf bleiben als ein Social-Media-Beitrag. Halte deshalb fest, wann und wo Du die Links eingesetzt hast, und wähle den Auswertungszeitraum passend zur Aktion. Ein einzelner Testbesuch zeigt, ob eine Zuordnung ankommt; die Wirkung einer Platzierung beurteilst Du anhand der späteren Kampagnenbesuche.