Google Ads avec Matomo : campagnes et conversions

Ajouter un nom de campagne aux liens publicitaires

Ajoute le paramètre mtm_campaign à tes liens, avec un nom facile à reconnaître dans Matomo. Pour une campagne de recherche consacrée à ton offre de conseil, tu pourrais utiliser :

mtm_campaign=conseil_recherche

Dans Google Ads, saisis ce texte dans les options d’URL de la campagne concernée, sous Suffixe de l’URL finale. Ce champ contient uniquement le paramètre, sans point d’interrogation ni adresse de ton site. Google l’ajoute à l’URL de destination de l’annonce.

Choisis un nom différent pour chaque campagne et conserve la même orthographe. Si tes annonces utilisent déjà des paramètres UTM, tu peux les conserver : Matomo reconnaît aussi utm_campaign. Les paramètres ne doivent contenir ni adresse e-mail ni nom de client.

Le marquage automatique de Google peut ajouter un identifiant de clic tel que gclid. Cet identifiant ne remplace pas le nom de campagne lisible utilisé ici.

Vérifier l’attribution dans Matomo

1. Ouvre ta page d’arrivée avec le paramètre choisi. Après une éventuelle redirection, vérifie qu’il figure toujours dans l’adresse.
2. Dans Matomo, sélectionne le site concerné et une période qui inclut le test.
3. Dans Acquisition → Campagnes, recherche le nom utilisé. Une fois traitée, la visite devrait être attribuée à cette campagne.

Utilise un nom de campagne réservé au test pour distinguer cette vérification des visites provenant réellement de tes annonces.

Analyser les demandes et les achats

Le nombre de visites ne suffit pas à savoir si une campagne produit les résultats attendus. Pour cela, il faut configurer un objectif dans Matomo. Pour compter les demandes de contact, l’objectif doit se déclencher après un envoi réussi du formulaire. Un clic sur « Envoyer » ne suffit pas : une erreur pourrait empêcher l’envoi.

Le rapport de campagnes permet de comparer les visites aux réalisations des objectifs configurés. Compare tes campagnes sur une même période, avec la même définition d’objectif. Avec speo, tu peux consulter les objectifs existants ; nous configurons les nouveaux avec toi.

Envoyer aussi les conversions à Google Ads

Une conversion enregistrée dans Matomo n’apparaît pas automatiquement dans Google Ads. Pour que Google puisse utiliser tes demandes ou tes achats dans l’optimisation des annonces, il faut les lui transmettre séparément. L’article sur les gestionnaires de balises explique comment utiliser la balise de conversion Google Ads.

Cette balise envoie des données à Google et nécessite une gestion adaptée du consentement.

Comprendre les écarts entre les chiffres

Google Ads compte des clics sur les annonces, tandis que Matomo enregistre des visites. Plusieurs clics peuvent donc correspondre à une seule visite. Les bloqueurs publicitaires et les choix de consentement peuvent aussi empêcher l’enregistrement d’une visite.

En cas d’écart inhabituel, vérifie d’abord que les deux rapports couvrent la même période et utilisent le même fuseau horaire. Contrôle ensuite que les redirections conservent les paramètres de campagne et que le code de suivi est correctement installé sur chaque page d’arrivée.