Google Ads mit Matomo: Kampagnen und Ziele auswerten

Google Ads: Anzeigenlinks kennzeichnen

Ergänze Deine Anzeigenlinks um mtm_campaign und einen Namen, den Du in Matomo wiedererkennst. Für eine Suchkampagne zu Deinem Beratungsangebot könnte der Parameter beispielsweise so lauten:

mtm_campaign=beratung_suche

In Google Ads kannst Du diesen Text in den URL-Optionen der betreffenden Kampagne als Suffix der finalen URL hinterlegen. In dieses Feld kommt nur der Parameter, ohne Fragezeichen und ohne die Adresse Deiner Website. Google hängt ihn an die Zieladresse der Anzeige an.

Verwende für jede Kampagne einen eigenen Namen und behalte die Schreibweise bei. Falls Deine Anzeigen bereits UTM-Parameter enthalten, kannst Du diese weiterverwenden: Matomo erkennt auch utm_campaign. E-Mail-Adressen oder Kundennamen gehören nicht in solche Parameter.

Googles automatische Tag-Kennzeichnung kann zusätzlich eine Klick-ID wie gclid anhängen. Sie ersetzt den hier verwendeten lesbaren Kampagnennamen nicht.

Prüfen, ob die Zuordnung funktioniert

1. Öffne Deine Zielseite mit dem gewählten Kampagnenparameter. Kontrolliere nach einer allfälligen Weiterleitung, ob der Parameter noch in der Adresse steht.
2. Öffne in Matomo die betreffende Website und wähle einen Zeitraum, der den Test einschliesst.
3. Suche unter Akquisition → Kampagnen nach dem verwendeten Namen. Sobald der Besuch verarbeitet ist, sollte er dieser Kampagne zugeordnet sein.

Für den Test empfiehlt sich ein eigener, klar erkennbarer Kampagnenname. So verwechselst Du Deine Prüfung später nicht mit echten Anzeigenbesuchen.

Anfragen und Käufe auswerten

Besuche allein zeigen noch nicht, ob eine Kampagne die gewünschten Ergebnisse bringt. Dafür braucht Matomo eine Zieldefinition. Wenn Du Kontaktanfragen zählen möchtest, sollte das Ziel nach einer erfolgreichen Formularübermittlung auslösen. Ein Klick auf «Senden» reicht dafür nicht: Das Formular könnte einen Fehler enthalten und gar nicht übermittelt werden.

Im Kampagnenbericht kannst Du die eingerichteten Zielabschlüsse den Besuchen gegenüberstellen. Vergleiche Kampagnen für denselben Zeitraum und mit derselben Zieldefinition. Bei speo kannst Du vorhandene Ziele auswerten; neue Ziele richten wir mit Dir ein.

Conversions auch an Google Ads melden

Eine in Matomo gezählte Conversion erscheint nicht automatisch in Google Ads. Wenn Google Anfragen oder Käufe für die Anzeigenoptimierung verwenden soll, braucht es eine zusätzliche Übermittlung. Der Weg über den Google-Ads-Conversion-Tag ist im Artikel zur Einrichtung mit einem Tag Manager beschrieben.

Dieser Tag sendet Daten an Google und benötigt eine passende Einwilligungssteuerung.

Wenn die Zahlen voneinander abweichen

Google Ads zählt Anzeigenklicks, Matomo erfasst Besuche. Mehrere Klicks können deshalb zu einem einzigen Besuch gehören. Ausserdem können Werbeblocker oder die Einwilligungseinstellungen verhindern, dass ein Besuch erfasst wird.

Prüfe bei auffälligen Abweichungen zuerst, ob beide Auswertungen denselben Zeitraum und dieselbe Zeitzone verwenden. Kontrolliere anschliessend, ob Weiterleitungen die Kampagnenparameter erhalten und ob der Tracking-Code auf allen Zielseiten korrekt eingebunden ist.